首页  >  口号概述  >  正文
  

旅游形象主题口号概述


  (一)什么是旅游形象主题口号?

  旅游形象主题口号是向游客目的地品牌的描述性和说服性信息的简短语言,是用于向大众传递旅游目的地主题和形象的最有效工具之一。


  (二)旅游形象主题口号的重要性

旅游形象主题口号是旅游者首先接触到的有关旅游地的信息,在目的地宣传过程中起着关键的作用,更是目的地营销活动组织过程中所围绕的中心。

  在旅游竞争日益激烈、旅游信息海量增长的今天,一个朗朗上口、特色鲜明、意境优美、过目不忘的优秀旅游形象主题口号,对旅游地的旅游发展有着十分积极的意义:

  1.可以给旅游者留下深刻的印象,让旅游者过目难忘,引起游客注意,诱发出行欲望;

  2.可以给旅游者带来美好的想象,为旅游者产生旅游动机提供必要的条件;

  3.好的旅游形象主题口号能为旅游地建立良好的旅游形象、区域形象。


  (三)旅游形象主题口号设计与评价

  旅游地形象在决定旅游消费行为中起到了关键的作用。旅游市场竞争也开始从产品竞争时代进入形象竞争时代。

  旅游地形象的设计,地方文脉和市场是基本根据;定位是形象策划和塑造的核心工作;主题口号是旅游形象最普通的表达形式;还要通过视觉形象符号,制定传播策略推广旅游形象。


  1.   旅游形象定位

  旅游地形象,也称旅游形象,是旅游地通过旅游产品(总体产品)呈现在游客面前的总体特征,是社会对某旅游地特点的概括和总体评价,也是公众的识别标志,要保证旅游地在信息、传媒造就的各种形象的汪洋大海中能够被识别和自我认同。


  1.   形象主题口号设计要求

  一是独特性。旅游地形象哪怕是刻意寻求,也要找出与众不同之处来。尤其是资源、市场都存在相似性的旅游地,产品替代性强,更要尽量反映唯我独有的特色,避免与竞争对手针锋相对。

  二是社会性。旅游形象应该是正面的,满足人们对美的追求。旅游形象应符合社会营销原则,引导市场向健康方向发展。

  三是吸引性。旅游形象要有吸引力,要易于传播,不是研究者用来孤芳自赏的。要富有大众性、领先性、新奇性、时代感,要美好而令人向往,为大众乐意接受。或天下独步让人景仰,或神秘而使人好奇,激发旅游者的欲望。

  一个旅游形象主题口号需要穿过重多的认识屏障,才有可能促成最终消费者购买行为的发生,因此,口号设计除了满足易于读懂的基本要求之外,还需要包括一些易于识别的目的地要素。对于一个目的地而言,地名、区位、特产、自然风光、文化遗产、民俗风情等均可成为独特的目的地识别要素。

  四是认同性。旅游形象不是商标,需要外界认可,不能抢注。普通游客能够真真切切地感受、体验到旅游形象,旅游形象要同游客的直观感受一致,而不需要专业的分析、论证、比较。

  五是整体性。旅游形象应是主题突出的完整统一体,而不是碎片的堆积,不能分析出若干条地方特色来拼凑成旅游形象,这样的旅游形象,将不是旅游地的总体形象。

  六是艺术性。主要指旅游形象主题口号设计的语言要求。主题口号应用简洁、凝练、生动、优雅、新颖的语言构造一个有吸引魅力的旅游地形象,要能够打动旅游者的心,让旅游者永久而深刻地记忆。

  七是稳定性。稳定的旅游形象容易建立起持久而稳定的市场认同感,进而形成对客源市场稳定的旅游需求,这对于旅游地的长远发展来说十分重要。